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国货精品时代,茶业迎来新机遇
时间:2019-5-17  来源:海峡消费网  


2018年,"国潮"这个词汇热度急剧飙升。

2019年,"国货精品"的打造热潮引领中国品牌高质量发展。

随着大众消费结构的升级与变革,更多高品质、高价值的中国品牌商品涌现,国潮复兴、国货圈粉,"新国货"刷新着各行各业品牌成就,也刷新着世界对于"Made in China"的印象。

"新国货",以一种"精品"的概念,正在占领消费者的心智,从而成为或者再次成为强大的品牌。5月10日中国品牌日的举办,再次让"新国货"提振民族品牌自信。

"国货精品"时代,已然来临

什么样的品牌堪当"国货精品"?

吴晓波在"中国品牌日创新论坛"上提到,"中国的新国货代表,不但在规模上具备了跟国际公司竞争的能力。同时在品质上,甚至在商品单价上,都具备了极强的竞争力。"

例如,华为。一个大众熟知的品牌。

坚定走自主研发之路,开发自己的核心竞争力,早在2014年就成为全球所获专利最多的公司;

以高科技、高质量、高性价比的产品逐鹿世界;

2019年第一季度,中国的华为公司智能手机销量超过了苹果公司的iPhone手机,在几乎所有地区的整体智能手机市场都在继续受到挑战,但华为的出货量却增长了50%,直接带动了背后处于产业上下游的92家核心供应商的经济效益增长。

一个"新国货"担当的民族品牌,至少应该具备这三个特点,有品质、有规模、有贡献。

在今年5月10日的"中国品牌日"上,八马茶业作为中国茶的代表企业,两获殊荣。在产品品质、品牌价值和消费者认可度上,都得到了充分的肯定。

1. 与华为同列"第一届国货精品推广节·十佳影响力品牌"。

2. 在"2019中国品牌日"系列活动之一,"点赞2019我喜爱的中国品牌"中,八马茶业作为中国茶叶代表和领军品牌强势入选。

 

△八马茶业入选第一届国货精品推广节"十佳影响力品牌"

 

△八马茶业入选"点赞2019我喜爱的中国品牌"60名行列

八马茶业已然搭上"国货精品"的顺风车,蓄势崛起。八马茶业董事长王文礼在采访中提到,"国货精品的推广,让更多的消费者了解到国货,有利于国货精品从地方走向全国,从中国走向全球。作为国货精品茶企品牌,我们认为国兴茶兴,与祖国一同崛起的中国茶,必将诞生伟大的品牌。"

 

△八马董事长王文礼

品质和品牌,是"国货精品"的核心。

品质是核心

我们从三个维度来解析"国货精品"的品质。

1. 新审美——塑造中国品牌良好形象的必然途径

"哪怕是老祖宗2000年前留下来的东西,外观也要让80后和90后都喜欢,因为80后、90后是今天中国新中产主力。"——吴晓波

茶叶,是老祖宗几千年前留下来的东西,用什么样的外观才是符合"新审美"呢?

以楚文化为题,通过楚文化经典图腾的提取和解读,寻找高古的楚韵和现代审美的平衡。

 

以符合当下审美的茶仙子,高素质、高标准、高要求,接近当下中国新中产主力,主动靠近消费者,拥抱"新审美"。

2. 新技术——展示中国品牌强大生命力的手段

今人做的东西一定比古人好,因为我们现在拥有更好的技术。——《中国瓷史》

手工制作和机械制作的争论,目前依然是茶行业始终存在的热题。然而很多具有前瞻性的企业,早已在拥抱新技术的路上领先一步了。

八马茶业在这条路上也是佼佼者之一。

 

拥有全球首条从鲜叶到产品加工一条龙的全程乌龙茶自动化生产线——第五代乌龙茶连续化智能化精制生产线,生产线机械化程度达到90%,生产成本降低了30%,最大限度地满足了智能化、清洁化、规范化的加工需求。

"科技创新是推动茶产业发展的基础与灵魂。"王文礼认为。

3. 高质量——当前消费升级、高品质生活的要求

"人民美好生活需要日益广泛,不仅对物质文化生活提出了更高要求,而且在民主、法治、公平、正义、安全、环境等方面的要求日益增长。"——《十九大报告》

美好生活,是消费升级的具象表现,也是产品高质量的隐性要求。而对于茶叶来说,产品的高质量保证,也是其长效发展的关键。

在这一点上,八马茶业始终都在坚持。

2016年,基于多年的专业经验,以及对行业痛点的深入反思,八马率先向行业发布中国好茶四大标准:

·安全——符合国家、行业标准,是八马挑选好茶的首要标准

·对口——符合体质、口感,是八马为合适您的口感定制的个性标准

·正宗——是八马挑剔原产地、原树种、原工艺的好茶标准

·稳定——是八马保证品质不变,保留您熟悉味道的量化标准

 

80000亩可管控茶园,严格遵从"好茶四大标准"要求,全部按照国际标准体系进行规范化管理。通过一流的基地、设备、技术、管理体系,确保了从基地种植到茶品生产、从营销到售后全流程各环节的品质。

品牌是势能

而要成为"国货精品"代表,除了品质之外,在品牌的表现上也有其要求。

我们从三个维度来解析:品牌代表性、品牌引领力、品牌影响力。

1. 品牌代表性,源自中国本土的民族品牌

 

△"改革开放40年40品牌"颁奖典礼

2019年10月31号,在CCTV-1《大国品牌》主办的"改革开放40年40品牌"盛典上,八马茶业与阿里巴巴、华为、腾讯、安踏、伊利、五粮液、九牧、恒安等行业代表品牌荣获"40年40品牌",八马茶业不仅是唯一入选茶企,也是首家入选央视《大国品牌》茶企。

在中国茶业史上,八马茶业是一段家族事业的传承。300年前,八马先辈亲制香茶被乾隆赞誉世间珍品,赐名"铁观音"列为贡茶。300年后,十三代传人代代专注事茶,坚持传承家族秘制手工制茶工序,只为保留茶的原味茶香。

 

△八马茶业入选"大国品牌"发布会

跨越四个世纪,一脉相承的"八马"在铁观音第十三代传人王文礼的带领下,从皇室贡茶发展成为国家级"非遗"铁观音传人品牌。

八马茶业,一个诞生于中国产茶第一县安溪县的茶企,发展为"40年40品牌"行业代表品牌,称其为"民族品牌"是名副其实。

 

2. 品牌引领力,是所在行业发展的引领者

 

 

 

2013-2018年度连续六年铁观音原产地(安溪)纳税第一;

连续4年成为全网乌龙茶销售第一的企业;

电视购物全国销量第一,仅在东方购物频道6年销售250多吨茶叶;

开设了京东八马万亩绿色茶园专供,今年仅此项目销售额将突破一亿元;

连续多年获得"深圳连锁经营50强"之一,为茶行业唯一入选企业;

服务外交茶叙;

... ...

这是八马茶业在茶行业的实力体现。

 

△八马茶业与恩施市政府签订"五个一"的战略合作框架意向协议

在全国主要茶叶原产地通过"龙头企业+合作社(小茶厂)+茶农"模式,累计建设可控生态茶园合作基地近5万亩,带动茶农1万多户;

与安徽省金寨县政府共同承办"弘扬长征精神,助力老区脱贫"活动,开发"六安瓜片"产品,将老区名茶进入八马的渠道销售,带动当地的茶农一起创业、脱贫致富;

... ...

这是八马茶业社会责任感和引领使命。

每一个行业都需要一个有实力和竞争力的民族企业引领行业品牌发展,而八马茶业在这个角色的竞争上已然领先。

3. 品牌影响力,其势能可辐射区域足够广

 

 

已有超1500家的店面,是目前茶行业连锁店最多的茶企;

全球品鉴会已走过了美国、英国、法国等20个国家56个城市;

作为海丝国际艺术节唯一指定用茶,30多个海丝沿线国家和地区的意见领袖品鉴八马茶;

... ...

1500家店面,20个国家,56个城市,30多个海丝沿线国家和地区......每一个数字背后,隐藏的是扎根在广阔的世界领土上、消费者心智中的影响力,是八马"为世界奉上一杯好茶"的愿景的追求体现。

抓住即是机遇。从Made in China到Design in China,从中国制造到中国智造,从制造强国到品牌强国,扎实高效的供应链,高审美设计水平,高性价比性能,核心技术、服务能力...中国,正在世界经济格局中强势崛起!

匠人匠心的"新国货"时代,八马茶业品质为先,创新传统文化产品。

践行社会责任,八马茶业持之以恒地为人民创造更大的社会福利和价值。

"一带一路"倡议下,八马茶业加入"国潮出海"行列,出征国际。

 

国货时代已经来临,而"国货精品"是必然路径。

茶是最能代表中国传统文化的载体之一,在"国货精品"大潮流中如何抓住这个机遇,八马茶业已然走在前面,正蓄势崛起


作者:马文
编辑:青莲
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