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拼多多开启母婴产品溯源行动
把工厂搬进直播间吸引30万人围观
时间:2020-7-23  来源:福建消费网  

距离太湖10公里,碧芭纸尿裤的生产线坐落在一片产业园区内,5条生产线马力全开,每天都有5万多箱纸尿裤从湖州发往全国各地。

7月21日,拼多多“母婴产品溯源行动”走进碧芭,用在线直播的方式带着30万宝爸宝妈们探访了这个纸尿裤工厂。

碧芭工厂负责人罗金在流水线上,为直播观众讲解了纸尿裤的整个生产流程。“我们每天进入生产车间的工人要经过六道程序全方位消毒,这些小格子是存放手机等随身物品的,保证我们的生产车间无污染。”罗金说。

拼多多母婴行业负责人陆元也表示,希望通过一系列的溯源行动,让消费者在拼多多买得更加放心,同时,还会给优质的品牌提供补贴,让母婴商品更实惠。

 

 

每天有5万多箱纸尿裤从湖州碧芭工厂发往全国各地 穆功 摄

 

生产环节首次全程直播,让宝妈们买得放心

 

这是碧芭第一次在网上直播自己的生产环节,从原材料到实验室再到生产车间,都展示在拼多多的直播间里,让宝妈们看得清清楚楚。

罗金表示,在纸尿裤的生产原料上,从木浆到无纺布底层和面层、高分子、橡筋、魔术贴等硬性配置,碧芭都会甄选全球原材料,每层工序严格把关,确保每一片产品严苛达到流通标准。

他在直播中说,“我们的研发团队进行了上万次干爽、吸收实验,找到了科学的解决方案,全球首创运用了双芯体结构,减少了辅助材料,比其它纸尿裤轻薄了30%。我们每一个小的改变,都是为了最大的提升宝宝的舒适性。”

 

 

碧芭的研发人员正在进行纸尿裤产品的高效吸水、亲肤、耐磨等测试 穆功 摄

 

碧芭纸尿裤在严格保障品质的同时,也兼顾纸尿裤的“颜值”,希望得到年轻爸爸妈妈们的认可。为此,碧芭今年与国内多个知名IP联名,推出了“大鱼海棠”、“哪吒之魔童降世”等多款新产品。碧芭全球生产总监孙卫说,“高标准、高颜值、高性价比是我们的追求。”

看到了生产环境、原材料挑选与生产品控的全过程,屏幕前的宝妈们产生了极大兴趣。直播过程中,不断有网友留言对纸尿裤的生产过程表达看法。也有网友表示,“我的颜控和宝宝的安全找到了最优解,拼多多的价格还很实惠。”

 

 

专家解惑+百亿补贴,买得既明白又实惠

 

拼多多的此次直播,还邀请到了南京同仁儿童医院副院长刘艳云和儿科专家余楠。当她们走进直播间时,评论区一片沸腾。从母乳喂养到如何防止红屁股再到孩子教育等问题,两位专家都耐心解答。不少宝妈一边做笔记,一边下单。

“刘医生解答了困扰我宝宝一年的问题,我还买了好几大包纸尿裤,‘免费专家号’加上补贴,感觉今天省了三四百。”来自天津的刘女士表示。

 

育儿专家及母婴达人走进直播间跟30万宝妈分享育儿知识

 

    同时,拼多多还会对优质母婴品牌启动“百亿补贴”计划,给消费者提供更加实惠的价格,不仅买得明白放心,更要买得实惠。

陆元表示,拼多多对优质的母婴品牌有一系列的帮扶计划,包括消费洞察、专家诊断和研发建议,在一定范围内倾斜流量以增加商品曝光度,以支持其品牌化建设,生产出更多适合中国宝宝与中国父母喜爱的产品,提供更多既优质又实惠的产品。

 

推进母婴产品溯源行动,拼多多加强供应链创新

 

碧芭是拼多多母婴产品溯源行动的第一站。接下来,拼多多母婴团队还将奔赴重庆、福建、河北等母婴产业带继续推进溯源直播。

同时,拼多多还将在研发、生产、流通等环节推动创新,助力解决母婴企业制造安全、供应链升级等难题。

陆元透露,拼多多团队讲深入考察多个母婴产业带,在供给侧通过大数据和生产线改造升级,提升制造企业的生产能力;其次,通过平台“秒杀万人团”等频道,汇集大量需求,形成大规模订单;第三,基于对各阶段消费者需求的理解,通过平台“定制雷达”组织和协同厂商完成产品定制,并辅以“百亿补贴”等活动,形成销售爆款;同时,在流通侧打造精简的供需体系,帮助母婴企业压缩交易成本,将价格优势转化为规模优势。

 

 

碧芭希望借助拼多多的数据支持,调整产品结构,生产出更受中国家长喜好的产品 穆功 摄

 

“很多国际大牌的产品,针对的是全球消费者,不会专门针对中国宝宝的特点和中国父母的喜好来定制产品,我们希望借助拼多多的数据支持,调整产品结构,生产出更符合中国宝宝和家长喜好的产品。” 碧芭全球生产总监孙卫表示,“在得知拼多多母婴启动溯源计划时,第一时间报名。”

碧芭不是个例。拼多多拥有超过6亿的用户,并保持极快的增长速度,平台的母婴产品也处于高速发展中。今年上半年,拼多多联合多家母婴品牌,推出了数十款定制产品,单品最高出货量达到千万量级。

 

作者:平轩
编辑:青莲
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